POS, czyli graficzne materiały reklamowe

Aby skutecznie zwrócić uwagę Klienta na dany produkt podstawowym narzędziem stosowanym przez agencje promocyjne są tak zwane materiały POS (Point of Sales Materials). Funkcja graficznych materiałów reklamowych ważna jest szczególnie w obiektach samoobsługowych z racji tego, że zdecydowana większość konsumentów decyzję o nabyciu konkretnego produktu podejmuje przed półką sklepową. Materiały POS pełnią dość zróżnicowane funkcje i podzielić możemy je na kilka grup. 

1. Elementy ułatwiające klientowi poruszanie się w obszarze punktu sprzedaży, dzięki którym szybciej odnajdzie interesujące go produkty,
2. Elementy promocyjne w formie degustacji,
3. Elementy dostarczające podstawowych informacji o produkcie ułatwiające podjęcie decyzji o kupnie bez angażowania personelu sklepowego,
4. Elementy informujące klienta o cenie pozwalające zredukować czas zakupów.

Do najczęściej stosowanych elementów graficznej formy reklamy należą:

1. Stojaki na ulotki lub stojak w postaci atrakcyjnie wykonanego podajnika, na którym umieszczony jest produkt,
2. Standy, czyli kartonowe reklamy stojące ustawiane w widocznych miejscach punktów sprzedaży o przeróżnych rozmiarach i kształtach (najczęściej spotykane miejsca to stoiska dużych hipermarketów, w kinach, a także na stacjach benzynowych), 
3. Lightboxy, podświetlane kasetony, w których znajdują się drukowane materiały reklamowe w postaci plakatów lub ulotek,
4. Wobblery, czyli miniaturowe kopie opakowań produktów, kołyszących się na plastikowym lub papierowym pasku,
5. Potykacze - systemy wystawiennicze stosowane na zewnątrz jak i wewnątrz sprawdzające się w ekspozycji gotowych form reklamy takich jak plakaty czy fotografie,
6. Hangery, reklamy wykonane z kartonu podwieszana pod sufitem,
7. Dyspensery, kartonowe elementy reklamowe z kieszonkami na ulotki promujące promowany towar lub próbki towarów.

Do pozostałych materiałów POS można również zaliczyć reklamy podłogowe, chorągiewki, zawieszki na drzwi czy rewersy paragonów kasowych. Generalnie zadaniem projektantów materiałów reklamowych jest stworzenie form reklamowych pozwalających wyróżnić dany produkt na tle setek lub nawet tysięcy towarów umieszczanych na sklepowych regałach.

Niestandardowe formy reklamy wewnętrznej

Kampanie w formie reklamy wewnętrznej realizowane są w pomieszczeniach wykorzystywanych do różnych celów. Głównie są to nośniki reklamy zlokalizowane wewnątrz dużych sieci handlowych, hal sportowych, w kinach, w łazienkach (toaletach) czy restauracjach i klubach fitness. Dzięki tej odmianie istnieje możliwość przede wszystkim:

- Precyzyjnego dopasowania przekazu reklamowego (dobrym przykładem będzie stosowanie przekazów adresowanych na przykład tylko do mężczyzn lub kobiet).
 

- Dotarcia do wąsko wyselekcjonowanej grupy odbiorców, powiedzmy ze względu na styl ich życia. Wybór poszczególnych lokalizacji umożliwia nam precyzyjne dotarcie do zawężonych grup docelowych prezentujących określony segment rynku – tak zwane lifestyle media.

Wiele form lokalizacji reklamy wewnętrznej „indorowej” (z angielskiego Indoor – reklama wewnętrzna) budzi spore kontrowersje, zwłaszcza, jeżeli chodzi o tak zwaną „reklamę łazienkową" (w toaletach).  Zapamiętywalność takich przekazów jest bardzo wysoka, kształtuje się ona na poziomie 80-95%, a wykorzystując zaskakujący pomysł, możecie skutecznie trafić z przekazem do określonych adresatów działań promocyjnych. Taka reklama posiada cechy, które wyróżniają ją na tle innych kanałów komunikacji marketingowej. Eliminujemy tak zwany efekt „zappingu" (zapping - nabieranie prędkości, potocznie określane jako "skakanie po kanałach" blokach reklamowych nadawanych w telewizji) i w momencie kontaktu wzrokowego pozostaje jedynym źródłem przekazu.  Istotnym elementem jest stosowanie tutaj elementu niespodzianki i zaskoczenia, dzięki czemu założone cele zrealizowane mogą być dwukanałowo - akcjami realizowanymi przez agencję marketingu oraz niezależnymi i darmowymi w mediach.

Dodatkowo rozróżniamy działania promocyjne realizowane wewnątrz multipleksów, reklamy typu off-screen (poza ekranem), bądź on-screen (na ekranie). Możecie również spotkać się z terminem ambient mediów, czyli na kreatywnym sposobie wykorzystywania przestrzeni (ambient - otaczać). Plakaty, banery, naklejki, czy digital storefronty reagujące na ruch i dotyk witryny.

Niewątpliwie niestandardowa forma reklamy zdobywa w Polsce coraz większą popularność, stając się ważnym elementem uzupełniającym działania promocyjne wykorzystujące mass-media. Tym samym w walce o klienta agencja promocyjna Savoir zachęca do wykorzystywania niestandardowej (nietypowej) formy promocji związanej z zaskoczeniem i wykorzystaniu niekonwencjonalnych technik przekazu.

http://savoir.com.pl