poniedziałek, 23 marca 2015

POS, czyli graficzne materiały reklamowe


Aby skutecznie zwrócić uwagę Klienta na dany produkt podstawowym narzędziem stosowanym przez agencje promocyjne są tak zwane materiały POS (Point of Sales Materials). Funkcja graficznych materiałów reklamowych ważna jest szczególnie w obiektach samoobsługowych z racji tego, że zdecydowana większość konsumentów decyzję o nabyciu konkretnego produktu podejmuje przed półką sklepową. Materiały POS pełnią dość zróżnicowane funkcje i podzielić możemy je na kilka grup. 

  1. Elementy ułatwiające klientowi poruszanie się w obszarze punktu sprzedaży, dzięki którym szybciej odnajdzie interesujące go produkty,
  2. Elementy promocyjne w formie degustacji,
  3. Elementy dostarczające podstawowych informacji o produkcie ułatwiające podjęcie decyzji o kupnie bez angażowania personelu sklepowego,
  4. Elementy informujące klienta o cenie pozwalające zredukować czas zakupów.



Do najczęściej stosowanych elementów graficznej formy reklamy należą:

  1. Stojaki na ulotki lub stojak w postaci atrakcyjnie wykonanego podajnika, na którym umieszczony jest produkt,
  2. Standy, czyli kartonowe reklamy stojące ustawiane w widocznych miejscach punktów sprzedaży o przeróżnych rozmiarach i kształtach (najczęściej spotykane miejsca to stoiska dużych hipermarketów, w kinach, a także na stacjach benzynowych), 
  3. Lightboxy, podświetlane kasetony, w których znajdują się drukowane materiały reklamowe w postaci plakatów lub ulotek,
  4. Wobblery, czyli miniaturowe kopie opakowań produktów, kołyszących się na plastikowym lub papierowym pasku,
  5. Potykacze - systemy wystawiennicze stosowane na zewnątrz jak i wewnątrz sprawdzające się w ekspozycji gotowych form reklamy takich jak plakaty czy fotografie,
  6. Hangery, reklamy wykonane z kartonu podwieszana pod sufitem,
  7. Dyspensery, kartonowe elementy reklamowe z kieszonkami na ulotki promujące promowany towar lub próbki towarów.


Do pozostałych materiałów POS można również zaliczyć reklamy podłogowe, chorągiewki, zawieszki na drzwi czy rewersy paragonów kasowych. Generalnie zadaniem projektantów materiałów reklamowych jest stworzenie form reklamowych pozwalających wyróżnić dany produkt na tle setek lub nawet tysięcy towarów umieszczanych na sklepowych regałach.

1 komentarz:

  1. Bardzo dobry artykuł - w jasny sposób tłumaczy czym jest POS i dlaczego to takie ważne. ;) Standy reklamowe, reklamy podłogowe czy inne takie to naprawdę dobrze działają, choć niewiele osób zdaje sobie z tego sprawę podczas codziennych zakupów.
    Pozdrawiamy serdecznie,
    Edelweiss

    OdpowiedzUsuń